Et si on bossait
ensemble ?
Vous avez besoin de moi comme graphiste ou pour votre identité visuelle ?
Envoyez-moi un message directement.
Par FormaNova Creative Studio
Toute personne souhaitant comprendre le branding dans un format plus digeste et simplifié.
Pour sensibiliser les gens sur le pouvoir du branding et leur donner les outils nécessaires pour commencer à créer leur propre marque.
Les gens autour de vous utilisent les termes Marque, Identité de marque, et branding à longueur de journée mais ne disent pas la même chose.
Donnez-moi le premier qui vous vient à l'esprit si je vous demande quelle est le nom de votre marque préférée.
Eh bien, laissez-moi vous dire que cette entreprise qui vient de vous venir à l'esprit a su gagner votre confiance. Cela s'appelle de la notoriété spontanée. On dira aussi qu'elle est dans le Top of Minds, bref elle vous a sûrement marqué l'esprit.
Vous êtes client de cette entreprise parce que vous appréciez leurs valeurs et elles sont en phase avec les vôtres.
Les gens tombent amoureux des marques parce qu'ils croient en leur super pouvoir, ou en leur potentiel.
Chacun d'entre nous a une idée propre à lui de ce qu'est une marque mais vous pouvez la décrire comme : une entreprise, un service ou un produit avec une personnalité façonnée par la perception du public.
Une marque est littéralement ce que les gens disent de votre entreprise quand vous n'êtes pas dans la pièce.
Lorsqu'on est simple consommateur, nous ne réalisons pas souvent tout ce qu'il faut pour construire une marque forte et mémorable.
Les gens disent ce qu'ils ressentent et pensent sur votre marque, c'est pour ça qu'il est très important de vite s'occuper du branding.
Le branding : C'est toutes les actions à mettre en place pour créer sa marque, faire connaître son entreprise et asseoir sa réputation.
C'est vrai que de nombreux éléments entrent en jeu lors de la création d'une marque, mais le design aussi joue son rôle et il est très important.
Donc si vous vous demandez comment maximiser vos chances de réussite pour marquer l'esprit des gens, c'est là que l'identité de marque (Brand Identity) intervient, car elle peut façonner cette perception qu'ont les gens vis-à-vis de votre marque.
C'est une représentation mentale construite grâce à une identité visuelle, un nom, un positionnement, des valeurs, un prix, une histoire, des canaux de distribution.
L'identité de marque prend des éléments disparates et les unifie en un système unique.
Bien que les éléments qui constituent l'identité de marque peuvent varier selon l'entreprise, les bases restent :
On parlera donc des éléments de base de la charte graphique.
Une fois ces éléments de base établis, on peut approfondir l'univers autour de cette marque en créant la papeterie, le matériel de marketing, les produits et le packaging, et toute autre forme de communication.
Plus ces éléments sont distincts, spécifiques, attrayants et cohérents, plus vous pouvez créer une marque forte.
Sur la toile, chacun a une idée plus ou moins différente du Branding, mais il y a 8 points sur lequel tout le monde est d'accord.
Avant même de sortir votre tablette graphique et d'ouvrir Photoshop ou de contacter votre graphiste, vous devez comprendre ce qu'est votre entreprise et ce qu'elle représente. C'est la base.
Il est donc essentiel de consacrer du temps à la définition et à l'organisation de votre stratégie de marque. En interne, elle fournit le concept de base autour duquel tourne tout le reste. Ainsi, tous vos efforts de branding sont alignés sur une seule et unique direction stratégique et claire.
Peu importe la qualité de votre stratégie, il faut que les bases incluent : votre public cible, l'énoncé de mission et la personnalité de votre marque.
Connaître votre public cible est essentiel pour construire sa marque. Il est important de connaître votre public. Vous saurez plus facilement comment vous connecter à lui. Vous aurez plus de précisions en termes de données démographiques, catégorie socio-professionnelle.
Un énoncé de mission décrit qui vous êtes en tant qu'entreprise. Il présente pourquoi vous existez, ce que vous faites, comment et où vous le faites, et qui sont vos principaux clients. Il doit être clair, concis et, idéalement, se limiter à une ou deux phrases.
Sachez que les gens s'intéressent à la raison pour laquelle vous faites les choses plutôt qu'à ce que vous faites ou à la manière dont vous le faites. Ils veulent se reconnaitre à travers vos valeurs, vos objectifs et vos aspirations.
Comme les personnes, les marques ont une personnalité. Si votre entreprise était une personne, qui serait-elle ? Comment agirait-elle, parlerait-elle et s'habillerait-elle ?
Il existe cinq grands types de personnalités de marque :
Une marque forte et bien définie facilitera grandement le développement de votre entreprise. En général, il ne suffit pas d'une chose super spéciale pour faire la force d'une marque, c'est une combinaison de plusieurs éléments.
Pour mettre cela en perspective, prenons Ikea. C'est l'exemple parfait d'une marque forte. Pourquoi ? Parce qu'elle est connue pour ses prix bas, ses magasins géants, son expérience client, ses idées inspirantes et ses produits innovants.
Alors, définissez votre 'pourquoi' et le reste suivra.
Pour une marque forte, vous aurez besoin de 5 éléments principaux : logo, couleurs, formes, polices, et le ton de la marque, qui doivent être mis ensembles pour construire une image cohérente à votre marque.
Une fois que vous les avez mis en place, vous pouvez commencer à construire le reste des éléments (Site web, contenus créatifs pour réseaux sociaux, packaging, papeterie, etc).
En fait, lorsque nous découvrons de nouvelles marques, nous les jugeons en fonction de leur apparence et de leurs caractéristiques. Il se peut que vous ne sachiez pas vraiment comment fonctionne tout ça, surtout si vous n'êtes pas graphiste.
Tout d'abord, parlons de la conception de logos et des différents types de logos. Nous pouvons les classer en cinq catégories de base :
Voici 5 Familles de typographies que vous pouvez utiliser pour votre identité de marque :
L'apparence est importante, mais aussi la façon dont vous parlez. Pensez à Starbucks et à son ton de voix fonctionnel et expressif. Fonctionnel est synonyme ici d'utile, donc il organise les choses de manière claire. Et le ton expressif vous fait sourire et fait en sorte que chaque mot compte.
Une fois tous ces éléments définis, vous pouvez commencer à élaborer le reste de la documentation relative à votre marque.
Il ne suffit pas seulement de maîtriser toutes ces théories et les bosser par cœur. Encore faut-il pouvoir les exécuter et prendre du recul pour recueillir les avis de sa cible. Certaines entreprises lancent des versions bêta afin de mieux peaufiner leur marque.
Aucune marque n'est figée dans le temps. Au fil du temps, vous souhaiterez peut-être la mettre à jour ou procéder à un rebranding complet. Vos clients, les nouvelles technologies émergentes et l'économie en constante évolution vous diront quand et comment vous devriez envisager un changement de marque.
Un bon logo est efficace. Il est distinctif, approprié, pratique, graphique, simple dans sa forme et transmet un message prédéterminé.
Un logo simple est facile à reconnaître et permet au logo d'être polyvalent. Les bons logos présentent quelque chose de distinct sans être excessif.
Un logo efficace doit pouvoir être utilisé dans une variété d'applications, par exemple sur votre site web, vos vêtements, etc.
Un logo efficace doit être mémorable, ce qui est possible grâce à un logo simple et approprié.
Un logo pratique doit traverser les décennies. Demandez-vous si le logo sera encore adéquat dans 10, 20 ou 50 ans.
Le logo doit être adapté au public auquel il est destiné. Par exemple, le logo d'un magasin de jouets sera très différent de celui d'un cabinet d'avocats.
Vous savez que le Branding est un sujet assez vieux, n'est-ce pas ? Pourtant, avec l'essor des technologies et des réseaux sociaux, avoir une image de marque est plus accessible que jamais, ce qui signifie que vous avez beaucoup plus de possibilités, mais aussi beaucoup plus de concurrences, pour créer et développer une entreprise prospère.
Pour cette seule raison, vous devez vous démarquer et créer une marque unique en son genre. Soit, vous dominez vos concurrents, soit on vous domine !
Votre objectif n'est pas de construire une marque en mode «copie-coller». Votre objectif est d'être compétent et original.
Pour cela, vous devez donc être la «vache rouge».
Un jour Seth Godin observait un troupeau de vaches avec intérêt. Petit à petit, il s'est habitué à voir ces vaches, toujours les mêmes. Et il a fini par trouver ce spectacle ennuyeux.
Il aurait pu avoir un regain d'intérêt s'il y avait eu quelque chose à remarquer, par exemple une vache pourpre. Celle-ci serait automatiquement sortie du lot. Il fait l'analogie de la vache pourpre avec un produit (ou une marque).
Avant de créer votre marque, vous devez avoir un marché cible, fixer des objectifs spécifiques et les planifier en conséquence. Regardez où vous en êtes actuellement et où vous voulez être dans le futur.
Posez-vous les questions suivantes :
Pour quoi souhaitez-vous être connu ? Et dans 2 ans ? Dans 5 ans ? Dans 10 ans ?
Peut-être voulez-vous devenir une autorité dans votre niche ou peut-être, voulez-vous une boutique ecommerce populaire. Ou être le prochain Google.
Quel que soit votre objectif, planifiez-le correctement dès le départ.
Assurez-vous que, malgré les changements, vous restez fidèle à vos valeurs fondamentales et offrez un sentiment de continuité ou de mise à jour.
Maintenant, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour construire une marque forte et emblématique, que vos clients vont adorer.
Je vous dis bravo, car vous êtes sur la bonne voie pour devenir un expert en branding ! Maintenant, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour construire une marque forte et puissante à votre échelle.
Nous voici venu à la fin de ce cours accéléré sur le Branding et vous voici armé de connaissance pour passer à la mise en œuvre.
J'espère pouvoir regarder sur le web votre marque qui sera iconique et qui rendra fou vos clients.
Je vous souhaite un bon travail et une bonne chance dans cette nouvelle aventure.
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